تُعرف الطائف بـ"مدينة الورود" فهي تشتهر بورودها الفواحة وبمصانع العطور العالمية الجودة. وباعتبارها ملاذًا صيفيًا في المملكة العربية السعودية، فهي تُشكل وجهة مميزة مع أبرز الفعاليات مثل مهرجان سوق عكاظ ومهرجان ولي العهد للهجن في أغسطس.

دفع جمال مدينة الطائف الطبيعي أسفار إلى تصنيفها كواحدة من أكثر المدن الواعدة في المملكة، فقامت الشركة بالتعاون مع أمانة الطائف بتأمين موقع فريد لتطوير مفهوم سياحي مبتكر في المنطقة.